奔驰，宝马。奔驰汽车之所以扬名全球，除了其产品本身优秀，对于名字的研究也颇见苦心。奔驰的英文名字众所周知为BENZ，在引进中国之后，香港等地区翻译为“平治”，内地后来命名为“奔驰”。这两个名字取得都无可挑剔，“平治”暗合“齐家、治国、平天下”之意，具有社会责任感，符合目标群体高端定位；而“奔驰”则直接表述了产品本身特性。也可以看出，这两个名字都研究了中国的历史文化，符合本土化的要求，同时与其本身的发音也十分近似，又具有国际化、全球性的要求。这些特点，在宝马的名字上也可以看出。在宋词中不乏“元宵争看采莲船，宝马香车拾坠钿”这样的名句。用“宝马”作为德国BMW汽车品牌的中文名字，堪称绝配。据宝马汽车中国公司的官员说，他们十分珍视“宝马”这个BMW的中国名字。

丰田汽车一些产品的更名却让人非常惋惜。比如他们的高端产品“LEXUS”,最初在中国起名为凌志，含“凌云壮志”之意。2004年北京车展上，丰田公司以及他们的公关公司不断地对媒体说，现在改为“雷克萨斯”了，让大家对这么一款颇具知名度的品牌突然更名颇为不解。直到现在人们对凌志的名字仍然念念不忘，很多人看到L的标志仍然会脱口而出：凌志！

好名字非常重要，但什么才是好的名字？相信仅仅是取名的原则就可以写一本书了。专家表示，简单说来，现代商业竞争者就像是古代交战的方阵，产品的名字就像方阵的旗帜，一定要高大醒目，猎猎作响，易于辨认，能够清晰地代表这个方阵的性质。在混战中失散了的弓箭手，在天昏地暗中要能够通过旗帜一眼辨认出自己所属的方阵，而不至于跑到其他的阵营里去。

可见，汽车的名字一定还是要起到作为符号的作用，区别于别的品牌、只属于自己品牌，让人一眼就能看出是哪个品牌的车型。其实很多企业已经在做了，比如天津一汽的威姿、威乐、威志，比如比亚迪汽车F1、F3、F6、F8。据说，从F1到F8已经被比亚迪全部抢注了，其他企业也应该这样，把将来5年甚至10年即将推出的车型一起把名字起好、注册，这样既可以避免出现途安被迫要更名的损失，又可以形成自己的品牌序列，让人印象深刻。而企业起名时也应避免与其他企业产品的名称相近，人家已经是“威”字系、“乐”字系了，您就别硬挤进来了，非要这样做，那才叫“羊群里长出一张马脸”，看了让人不舒坦，而且这样做只能给消费者带来识别困难，自己不会有太多的益处。